Алексей Гончаренко: вкусы телезрителей, как «убить» формат, украинское ТВ без российских звёзд

Неизвестно, смогут ли украинские телевизионщики поехать за новыми форматами на MIPTV в Канны, в апреле, но Влад Дарвин в интервью с Алексеем Гончаренко, украинским телепродюсером, реализовавшим более 20-ти телеформатов и основателем «Friends Production», обсудили перспективы популярных западных форматов на украинском телевидении. 

В интервью для проекта PRO:WIDER Алексей Гончаренко сыграл в игру, по правилам которой он доставал карточку с популярными в мире, но пока не реализованными в Украине форматами и решал, почему стоит или не стоит предлагать их телеканалам. Так сложился комплексный анализ украинского телевидения, целевой аудитории каналов и вкусов телезрителей.

Например, формат «Undressed», ранее реализованный в Италии, Великобритании и Германии, по мнению Алексея, украинским телеканалам не подойдёт из-за возраста их основной аудитории. В этом формате люди встречаются друг с другом сразу в кровати, получают задания раздеться, обняться, поцеловаться, после чего должны ответить на вопрос, хотят ли встретиться ещё раз. Этот формат Алексей назвал слишком молодёжным и легкомысленным, но очень подходящим для YouTube, в том числе из-за простоты в реализации. 

Для YouTube самим телеканалам работать невыгодно, ведь просмотры эквивалентны очень маленькой сумме денег, производство программ стоит гораздо больше: «Тут же вопрос бизнеса, а не амбиций», — делится основатель «Friends Production». Кстати, отсутствие денег в украинском YouTube продюсер назвал заговором рекламных кампаний. Остановить его могут, по мнению Алексея,  «мировые рекламные кампании, как «Procter & Gamble», когда они отрежут от телевизионного пирога кусочек», 60% рекламных бюджетов оставив на телевидении, а 40% интернету.

Форматы для зрителей 60+ Алексей не рассматривал, ведь эта аудитория мало интересует рекламодателей — а значит и телевизионные каналы — из-за своего финансового состояния. К тому же героев для шоу сложно найти — украинские бабушки и дедушки по словам Алексея «очень советские люди, им тяжело быть легкомысленными, как американским или французским бабушкам и дедушкам».

Кулинарным шоу ветеран украинского телевидения тоже не даёт шансов: «Сколько уже каналы пытались и так и сяк и по-другому, но, к сожалению…» И это несмотря на то, что кулинарные шоу популярны в мире, а украинцы любят вкусно покушать и есть бренды, которые готовы стать спонсорами. 

Также в интервью затронули тему Закона о языке. Переход телеканалов на украинский язык Алексей называет закономерным и даже необходимым: «Больше двадцати лет Украина жила вот в таком расхлябанном режиме: украинский был добровольный, и дело никак не двигалось совершенно». Хотя необходимость дублировать русскоязычных героев реалити на украинский в будущем его пугает: «Я с ужасом буду об этом думать… рейтинги будут падать», — говорит Алексей. Но соглашается, что если все так будут делать, то это справедливо. А вот по российским звёздам, которые были экспертами, спецгостями, ведущими на многих украинских телепроектах до 2014 года продюсер не скучает: «Они совершенно нам не нужны. Это останавливало украинский шоу-бизнес… Мы платили им огромные гонорары, которые отрывались от производства и от украинских звезд, которые сейчас эти гонорары получают за участие в телевизионных шоу. Пусть они сидят в своих российских шоу прекрасно».

Больше о том, каким было украинское телевидение 90-х, какие шоу могут быть успешно реализованы на украинском телевидении, а также о реалиях создания «Пацанок» смотрите в интервью Влада Дарвина с Алексеем Гончаренко на канале PRO:WIDER.